在行业新媒体和人人自媒体时代，企业宣传片如何突围？

「一」

摘要：与自媒体平台上火爆的创意类热点小视频不同，企业宣传片因其商业属性及受众限制，注定不会有大量关注。尽管企业方也深知宣传片并不需要来自大众的关注，但行业新媒体和人人自媒体的大热，使视频的短平快时代迅速到来，在这样的背景下，企业宣传片如何才能够实现突破，更好地接轨“互联网+”呢？

随着行业新媒体与人人自媒体的时代到来，在一定程度上，对视频制作宣传片的质量要求有了更高的提高。同时对影视制作行业的发展起到了很大的推动作用，这使得影视传媒制作团队有了更大的发展空间。

与自媒体平台上火爆的创意类短热点视频不同，企业宣传片制作因其商业属性及受众的限制，现实中，无论是从认识上，还是实践中，宣传片都处于一种尴尬的状态，也注定不会有大量关注。虽然，客户也深知宣传片并不需要来自大众的关注，但信息视频的短平快时代已然到来，在这样的背景下，价值观不断被颠覆，企业宣传片如何才能够实现突破，更好地接轨“互联网+”呢？

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西蒙说：“信息的丰富产生注意力的贫乏。”诚然，在信息爆炸的今天，无论新老品牌都不希望被时代埋没，都在寻找一种突围方式。而企业宣传片制作预设的商业属性，让它必定或者说最好是从头到脚每一个毛孔都流露着商业的气息，因为宣传片的受众要看的是企业、产品、服务和理念。但另一方面，一个没有新意、不够诚恳、只顾推销的宣传片，会丧失一切，宣传片是影视广告文化的一种，良好的沟通、展现美好事物才可以吸引足够的注意。

杭州新传影视文化传媒有限公司成立十年来，一直以一种坚守的姿态与行业相伴成长，以一种动态适应性的姿态不断激发创意灵感，以一种务实的风格与客户进行对话，以一种开阔的视角、前瞻性的思维对行业进行鸟瞰。对当下企业宣传片态势，新传影视创始人蒙良伟先生认为：“好的宣传片能够在甲方、受众、市场、创作和成本之间达成平衡，这是我们一直在追求和坚持的。而行业新媒体和人人自媒体则加速推进宣传片制作方及企业业主对以上几种载体之外的“互联网+”的自主接轨意识。企业宣传片拍摄融入更多的创意及应用思考是行业形势也是甲乙双方在行业新媒体和人人自媒体冲击下的下意识思变态势。”

主旋律下的感性力量，是国企宣传片永远的逻辑

主旋律的片子总有言之不尽的素材等你提取。但如果以单纯的线性思维去思考的话，呈现出来的效果往往是单薄乏力的。那么，拿什么温暖国企业主呢？

自新传影视成立以来，国家电网、中国中铁、中国铁建等国有企业就是我们的合作伙伴。国企作为国家命脉，旗下不管拥有多少分支机构，他们都有着相似的体制内国家主旋律这个共同的精神符号。可以这么说，国企宣传片，不管是工作汇报片制作，还是职能公布类、庆典活动类、人物形象类等等，有一个宗旨是雷打不动的。就是片子中一定要有和主旋律相关的东西。哪怕是分量不多，也一定要有所体现。这是国企的特殊性所在。所以，我们往往以系统的思维和事件的视角，反复提炼整合，让主旋律释放出浓浓的感性力量，惟如此，你要表达出来的东西才不会枯燥，同时也是客户想要表达的。因为，国企毕竟是“为人民服务”的。让坚硬的国企气质呈现出人性化的温暖，是国企永恒的主题。简言之，国企是“骨”，“人”是灵魂，“人”是国企的真正主题，也自然是宣传片必须要传递出来的东西。

所以，并不是国企宣传片制作就可以掉以轻心。而人是最难以表现的。同时，国企也是与时俱进的。他们有自己的自媒体，很多宣传片在自媒体上会同步推送。新传影视通过与国网公司多年的合作，积累了丰富的国企宣传片制作经验。总之，从“人”出发，发现事件，挖掘事件背后的人性张力，激发感性力量。比如工作汇报片拍摄制作，在解说上一定要真实，就是要明确数据、工作，不能含糊、夸大。这也是与一般的企业宣传片相比不同之处。但如果完全是事件罗列，这样的片子肯定是没有希望的，也不是客户需要的。虚实结合，让片子言之有画，言之有事，言之有情，言之有人，才是客户真正想要的片子，释放主旋律下的感性力量，是国企宣传片永远的逻辑。

「二」

（摘要：与自媒体平台上火爆的创意类热点小视频不同，企业宣传片因其商业属性及受众限制，注定不会有大量关注。尽管企业方也深知宣传片并不需要来自大众的关注，但行业新媒体和人人自媒体的大热，使视频的短平快时代迅速到来，在这样的背景下，企业宣传片如何才能够实现突破，更好地接轨“互联网+”呢？）

制作方需要更专业化，宣传片内容需更个性化、差异化，客户方需要订制化

我们知道，企业宣传片制作的最终目的是与受众挂钩的。新传影视作为具有13年从业经验的影视传媒公司，一直遵从着一个原则。就是无论服务客户是谁，我们首先要明确企业自身的宣传目的，受众是谁？宣传什么？想达到什么结果？计划投入多少资金等等。只有深入了解客户，才能为客户提供更具有商业价值的影像服务。现如今消费者的审美愈加挑剔，一部毫无创意的企业宣传片注定很难满足其胃口。

企业宣传片拍摄的套路行业人士大概都是感同身受。从过去到今天，再到未来，整个片子填满了企业概况、资质证书、业务介绍、经典案例、全国布局、商业合作、团队建设、滴水不漏的企业文化、未来展望等，这是行业内长久以来形成的已经相当默契的模版式表达方式。文案也多是高风亮节的形容词，似乎厚积薄发就是这类宣传片的唯一基调。事实上，这种模版式表达短时间内依然会被很多客户看好。为什么？因为大多数企业没有其他选择。毕竟，企业宣传片的涵盖信息相对来说最全面，可以让受众更直观、形象的全面了解一家企业。但是，看户看好，不代表他们就认可你去复制。毕竟，每个企业是不一样的。挖掘每个企业个性化、差异化的东西，沉淀出更具价值的内容才是企业真正需要的。在此基础上，视觉表现上适当地添加创新元素也是必要的，把这两者融合进去，客户方基本上都会满意。特别是一些大客户。大客户皆是市场成熟客户，更不能以模版轻易套之，而且他们还会有很多潜在的乙方趋之若鹜。比如：中国厨电引领者方太集团、中国四大日化巨头之一的纳爱斯，二者均是新传影视5年以上的合作伙伴。上市公司东忠集团、兴源环境、信邦制药与新传影视也拥有良好合作关系。其中东忠集团董事长多次钦点新传影视为其企业影视宣传片制作单位。对新传影视来说，拿什么突出重围呢？其实只有两个字：用心。

一千个人里就有一千个哈姆雷特。新传影视创始人蒙良伟先生说，在与大企业的真枪实战的磨炼中，才能擦出灵感的火花。所谓隔行如隔山，对于一个单子，你永远不如客户理解的更深刻。不要厌倦与客户的反复沟通，惟完全明确并彻底消化客户意图，方能细分差异化，甄别个性化。而这些与制作方的专业化是密切相关的。只有更专业，才能在行业新媒体与人人自媒体时代优势凸显。也惟有更专业化，才能实现客户的订制化需求。所以，一定要以新的形象示人，一定要对原有的资源进行重新组合，就企业的气质进行量身定做，既能承载商业用途，又彰显影视艺术情怀，让艺术和商业和平共处。

马云曾经说过：个性化、订制化才是未来。在“互联网+”、行业新媒体与人人自媒体所向披靡的读视频时代，这句话同样可以放之于影视传媒行业。这是影视传媒行业目前最大的压力所在。因为，专业化、更专业化，才是实现个性化、订制化的前提。企业宣传片若想要实现突围，归根结底还是宣传片制作方要好好问一问自己：你够专业吗？你是否更专业？