马上元旦了，这一年来我们见证着文案圈的最新动态。今天，我们评选出了2017年度中国文案盛典之十大最佳好文案，不分先后，按时间为序。

江小白

我是江小白，系列文案

时间：2017年1月

特点：酒很普通的，却靠段子上位，整个年度表现不错

网红酒江小白的文案，虽是边缘化文案，因为他几乎是中国诗歌大集会，靠着瓶身走心的诗歌段子，这款白酒闯入了白领阶层的小资生活，成为了一款年轻人认可的白酒。

2017新年伊始，江小白就关于过年回不回家的问题成功引起了大家的注意。当然江小白的火都是我们这些关注文案的人推动起来的，我们是这个江小白的功臣哦。

在家被嫌弃

在外被惦记

回还是不回？

吃遍山珍海味

却不及年夜饭有滋有味

回还是不回？

百雀羚

陪你与时间作对

时间：2017年5月

特点：一镜头到底，不是第一个，但却模仿出了火

百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火，“一镜到底”的创意方式、浓浓的上世纪风味、特工做任务的噱头让这则广告瞬间成为今年“神级”文案之一。

这则创意广告百雀羚主动提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以“美女特工”为线索，推动剧情发展，串联整个故事。

丧茶

干了这杯小确丧系列文案

时间：2017年4月

特点：抓住大部分80后的绝望痛点，后延伸出90后佛系

与喜茶相对，饿了么和网易新闻联手打造的丧茶引爆网络，丧茶背后的丧文化也由此得名，在网上引发热潮。

你们口中的段子被人努力成了现实

而你还是在说段子

年轻人嘛

现在没钱算什么

以后没钱的日子还多着呢

网易云音乐

XXX乐评系列文案

时间:2017年3月20日

特点：以网友的评论为主的段子手，和微博形态没多大区别

你还记得她吗？

“早忘了，哈哈”

“我还没说是谁。”

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

年轻时我想变成任何人

除了我自己

我不喜欢这世界

我只喜欢你

祝你们幸福是假的

祝你幸福是真的

2017年3月20日，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案，句句戳心，上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界，掀起了一波地铁文案热。

红星二锅头

没有酒，说不好故事系列文案

时间：2017年10月

特点：搭配江小白的地位，比江小白还更有高度

“将所有一言难尽，一饮而尽”“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月，灌进喉咙”……

相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻，10月初，红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：

“十年之前我不认识，你不属于我”，

十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。

歌词孤独，唱歌的人更孤独。

刚来北京的人，谁不是一腔热血，

待久了，谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。

2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；

每年15万人离开，也因为梦想还没实现。

去留没有对错，只有甘不甘心。

会说故事的酒品牌，我们首先想到的应该都是江小白，二锅头这次让人有点意外，但也十分精彩。作为北京酒文化的代表，聚焦北漂人群做营销理所当然，灰色的街景配上真实的故事型文案，将北漂内心的孤独感、压抑感呈现得淋漓尽致，不只是北漂，背井离乡的人应该都有感触。

钉钉

创业很苦，坚持很酷系列文案

时间:2017年6月13日

特点：致敬创业者，符合双创趋势，符合城市特点。

过程越沧桑，眼神越有光

感觉自己这次会成功，

这种感觉已经是第六次。

28岁，头发白了一半。

去年4月，阿里钉钉在腾讯总部地铁站打了一组撕逼广告，火药味十足，引起网友纷纷吐槽。时隔一年，钉钉又跑到了微信楼下地铁站打了一组广告。不过这次不是撕逼，而是致敬创业者。用26个创意故事，不但文案扎心，海报设计也十分用心，真的是扎透了创业者的心。

京东

你不必成功，系列文案

时间:2017年9月

特点：赚钱走向寡头的时代，安抚了大多数的人的小心心

9月份，京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片，随后这支广告在朋友圈迅速刷屏，台词文案中反复使用的“你不必”句型还引起了网友的造句热潮。

其实就一支视频广告而言，如此长的文案是比较吃亏的，但好在这则文案中传递的“反成功”的观点得到了广泛的认同（当然，反常规价值观的论调，也难免会负面的声音）。我们从小就被教育要做一个伟大的成功的人，这则文案却用几十个“你不必”告诉我们，不要用别人的成功来定义自己。

用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想，这样的论调其实是有些过于单薄和不切实际的，但相对于蚂蚁财富号“伤口撒盐”式的广告，京东小金库在立意上更能赢得用户的尊重。

杜蕾斯

我能想到最好的道别就是明天见

时间:2017年10月7日

特点：国企单位这么整文案，真的得选个哈……

芒果台《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目，首播就占收视率第一。

而这句“我能想到最好的道别就是明天见”深得我心，人的一生总在道别中进行，你与身边的人每见一面就少一面。要是每次分开时说的不是“再见”，而是“明天见”，我愿意天天这样道别。

999感冒灵

总有人偷偷爱着你，系列文案

时间:2017年11月

特点：这世界缺爱，表白因为没房、没钱……只能偷偷恋

拦路的交警

帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖

拍下醉酒女孩照片的男子

是为了向民警告知具体情况

关上的电梯门

再次打开

点评：制造矛盾的广告文案有很多，制造温情的广告文案也很多。999感冒灵的这部广告片不同于一般的营销文案，采用了反转的手法，现将矛盾和冲突的“冷”展现出来，让人感觉真实，再通过反转将人性的“暖”展现出来，既温情又不过于煽情。

正是这样的一冷一热的反转与强烈的对比，才更容易引发观众强烈的情感共鸣。在感恩节这样一个节点推出，一方面搭上了节日热点的顺风车，另一方面也跟节日氛围非常契合。

杜蕾斯

感谢你，系列文案

时间:2017年11月23日

特点：跨界融合，还是纯文案海报哈……

上个月的感恩节，杜蕾斯一反往常的解释套路，一口气推出了13张借势海报，把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了：

因为事先并没有通知相关品牌，所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们，都有些措手不及，但大多都对其做出了回应：

最后，杜蕾斯放出了自己的感恩节海报，配文“你中有我，我中有你”，为感恩节借势营销画上了圆满的句号：

点评：杜蕾斯的文案向来讲究兵贵神速，但这两年其借势速度和套路逐渐被广告圈摸清摸透。所以不得不佩服他的求新求变，全天候分时段挑衅调戏各大官微，灵感虽然来自蓝V联盟，只不过加上高水准的文案，就显得高级多了，最终造就了2017年最后一波刷屏文案。

2017年度文案盛典，除了这十大最佳好文案，当然还有很多不错的文案，大家也可以在下方说出你喜欢的好文案！

（图片均来自网络，仅供学习交流）