关键词 县级媒体 微信公众号 经验 浙江庆元

文/吴采芬

微信公众号异军突起，受到受众欢迎，彻底改变了人们获取新闻的方式。包括县级宣传部门在内的各级各类媒体也纷纷推出微信公众号，提升传播力和影响力。

目前，加入浙江省庆元县宣传部门微信矩阵的微信公众号共有63家，这其中有单位的、企业的、自媒体的。庆元县新闻中心运营的微信公众号“掌上庆元”，自2013年6月推出以来，在众多公众号中脱颖而出，成为庆元最具影响力的新媒体，扮演了主力军作用。截至2016年6月底，在全县的20万户籍人口中有用户个。在2015年2月浙江政务微信排行榜中，“掌上庆元”位列全省第10名（浙江省共95家）。2016年6月，“掌上庆元”位列全省第39名。

有作为才能有地位，“掌上庆元”依托的庆元县新闻中心，不断分析当前受众阅读习惯，坚持主流权威，探索有用好看，发挥内容优势，改变传统媒体传播习惯，把党委政府的声音通过新媒体传播给受众。

一、内容精挑细选

任何形式的新闻，都应坚持内容为王，没有内容或内容空洞的新闻，永远不可能成为受众喜欢的新闻，即使一时被吸引，最终还是会被受众抛弃。公众号也不例外，只有那些具备权威内容和新颖形式的公众号，才可能在大浪淘沙中坚守住自己的阵地，成为受众喜欢的公众号。

（一）权威民生实用鲜活

无论对于新旧媒体而言，“内容为王”才是硬道理。传统媒体的运营人都是经验丰富的媒体人，他们在新闻导向的把控、新闻线索的来源、新闻敏感的把握上更有经验，这也是其他自媒体公众号所不具备的优势。因此县级媒体运营的微信公众号，更需具有权威、民生、实用、鲜活的特点。“掌上庆元”在选择内容的时候，尽量选取贴近庆元市民生活的资讯信息，深耕本土新闻。因为本土新闻与受众有着天然的地缘、人缘的亲近性、贴近性，能迅速捕捉到本地区读者共同的兴趣点和兴奋点。县级媒体创办的新媒体，要明确自己的覆盖范围和影响人群，准确定位，即守住本土，而不能盲目期待办出全国性甚至国际性的大媒体来。

庆元被称为“中国生态环境第一县”及中国避暑胜地，如何围绕庆元独有的优势，推荐庆元的好山好水好空气？2016年1月，“掌上庆元”推出了“土豪把儿子送到庆元体验生活，结果万万没想到”的微文，微文利用活泼俏皮的文字，配上庆元摄影家们的高清美图，生动自然地推荐了庆元清澈见底的水、清新无比的空气、繁星点点的夏夜、鸡犬相闻的农村民俗等特点，获得非常好的传播效果，阅读人数24742，转发+收藏人数1316，点赞数309。

如今微信公众号鱼龙混杂，各种微信公众号推送的文章互相“打架”屡见不鲜，因此微信公众号也要讲导向，打造权威客观的微信公众号显得尤为重要。在微文把关方面，我们要求采编人员深入了解真相，相关人员在审核的时候认真仔细，确保“掌上庆元”守住一方净土，推送的每一篇微文权威、客观、真实、好看，严禁传播谣言、暴力、恐怖、欺诈、色情信息等。

（二）资讯实用服务民生

1.突发新闻落地快。2016年6月25日，庆元自来水厂进水管暴裂，可能导致全城停水，下午18：00我们得知这一消息后，马上安排记者联系供排水公司工作人员，核实消息真假，了解抢修情况。并发动报料群中的微友提供现场抢修视频和图片。18：40，“自来水管暴裂致使全城停水，工作人员连夜抢修，预计明早恢复”的微信迅速推出，微友们在互动区纷纷留言：这个消息太及时了！新闻工作者的特点就是速度快。抢修及时报料快。此条微信阅读人数11778，分享人数694。

当然，对于车祸、火灾等突发社会新闻，要注意把握“快报事实慎报原因”的原则，注意帮忙不添乱。

2.民生新闻重服务。旧城改造是民生关切的一个话题。记者从会议获悉，庆元县旧城改造又有新动作。“掌上庆元”迅速推送微文，将开展入户调查登记工作的通知及旧城改造范围、时间表、规划效果图等，对公众最关注的话题答疑释惑，阅读量近20000。同时，在新闻的取舍上体现服务性，始终以读者的需求作为新闻报道的立足点和出发点，让新闻更加有用。如：好消息！春节期间，庆元这些地方可以免费停车！本周可能出现十七年以来最寒冷天气等微文，都取得破万的阅读量。

3.政策解读碎片化。对于相对严肃又与公众息息相关的政策规划等内容进行有效解读，化长为短，化繁为简，我们的尝试是：对政策进行碎片化解读，抓取其中最核心的内容进行呈现，将观点化于精彩的讲述之间，并注意图表、动画等元素的运用，增加微文的感染力。对于2016年庆元《政府工作报告》解读，我们推出H5版本，用图表对庆元“十二五”时期工作进行回顾，解读“十三五”时期的总体目标。在25页的H5短文页面中，通俗直观地解读了近3万字的政府工作报告，创新了传播方式，收到较好的效果。