记者 | 马越

编辑 | 昝慧昉

跨界转行做口罩的公司又多了一家——美国玩具公司美泰（）近日宣布，将生产芭比和费雪玩具的原材料用于生产口罩。

“我们在加州El 和纽约州East 的设计开发团队，正在用生产芭比和费雪玩具的原材料生产口罩，以应对不断扩大的需求。”美泰董事长兼首席及执行官Ynon Kreiz表示，这批口罩将于晚些时候分发给医院和急救人员。另外这家公司还在医疗专业人士的指导下，开发个人防护装备的原型，用于扩大生产。

疫情全球蔓延的局势下，各行各业里都有大公司转产防疫物资，一方面是出于社会责任的考量；另一方面，订单锐减、全球贸易产业链受到打击，也让玩具行业陷入困境。

乐高在3月19日发布消息称，自2020年3月18日起，除中国地区以外，全球其它地区所有乐高旗舰店以及乐高授权专卖店全部暂时关闭。乐高在全球直营或授权运营大约150多家品牌零售店，至少在2020年3月27日之前，除中国以外的所有国家与地区都将暂停营业。不过LEGO.COM的在线商店依然开放。

在整个玩具行业的产业链条中，大型的玩具公司，比如迪士尼、美泰、孩之宝、乐高等等拥有IP版权，负责产品设计研发、品牌经营等事物，在制造方面，则多依赖于其他国家的代工厂。而这些制造工厂大多分布于中国，以及其他东南亚国家。根据贸易数据统计公司提供的数据，从中国进口的玩具占据了美国市场的84%。

在中国疫情最为严重的1月和2月，国内工厂停工无法生产，导致不少玩具公司无货可发。2月11日，孩之宝首席财务官Deb 谈到中国工厂无法复工的情况，认为难以量化疫情对未来的影响，表示会按产品的发售计划确定产品的优先级并尽快恢复产能，满足接下来一年的需求。这家公司有一半的玩具产自中国。

孩之宝CEO Brian 在3月23日接受CNBC采访时称，其供应链在中国已经恢复了运转。但同时，欧美等海外地区的疫情开始爆发。尽管中国玩具生产工厂的产能恢复，也面临欧美客户削减订单的情况。

界面新闻曾经报道过，东莞大型玩具制造商泛达玩具因欧美取消订单、资金链断裂而宣告结业，它的客户包括麦当劳、迪士尼、沃尔玛和孩之宝等。

玩具市场在过去的主要销售渠道是线下，而随着玩具反斗城等大型零售商的破产，玩具公司开始拓展线上渠道。目前在疫情影响下，线上渠道成为不少玩具公司的重点，比如在2019年，孩之宝在北美上线了直营电商平台 Pulse。而在欧洲，亚马逊也已成为孩之宝最大也是增长最迅速的客户。

在中国，孩之宝天猫旗舰店于4月13日晚8点进行了一场直播，发布的产品是变形金刚大师系列MPM-10红蜘蛛，售价达到了1799元。

孩之宝变形金刚的直播

很大程度上来说，孩之宝的这款售价高昂的产品，或称之为“手办”，所面向的不是儿童，而是消费力更强的成年人。目前这款产品仍处于预售状态，客服告诉界面新闻，这款产品的产地在国内，支付尾款120天内即可发货。目前，天猫旗舰店内显示其预订数量为56件。

截止发稿，关于这场直播如何策划，以及孩之宝在国内的销售和产业链如何被疫情影响，孩之宝中国尚未对界面新闻做出回应。

疫情期间居家隔离，让家长和孩子们有更多时间相处，也催生了一部分玩具和游戏的需求，孩之宝的CEO Brian 表示，消费者对于他们公司的游戏地产大亨（）、以及橡皮泥玩具培乐多的需求都很旺盛。

而当下玩具公司推出所有营销活动的逻辑，除了促进销售，还在于鼓励父母和孩子好好待在家并有事可做。

于是很多玩具品牌也在线上开展活动，用来增进和粉丝的互动。比如孩之宝创建了一个叫“Bring Home the Fun”的网站，提供一些亲子互动内容，包括视频、手工教程。当中按照IP内容划分，包括该公司去年收购的小猪佩奇。

乐高在2019年收购的粉丝数字平台也发挥了作用，该平台拥有超过一百万的会员，集线上集市、设计软件和交流社区于一体，粉丝可以在平台上自由分享最新拼搭作品。而乐高官方则发起了“一起搭建”的线上活动，号召粉丝一起来拼一只独角兽，或是企鹅等。