之前团队做互动壁纸项目时对产品定位进行了一些思考，并实现了1.0版本中的功能，市场表现也还不错。后续因为一些特别的原因放弃了2.0的继续，现在作者将此内容分享，希望能帮到大家。

一、产品介绍

XX壁纸是一款以壁纸（可互动壁纸）为核心功能点的壁纸软件，1.0版本主要实现了的展示&设置壁纸，定位为壁纸工具；2.0版本计划实现支持用户上传文件，最终要做的是全类型二次元图片资源社区。

二、技术介绍是一种应用于电子游戏的绘图渲染技术，技术由日本公司开发。简单来说，不仅可以实现将2D的图片“升级”为动态的，使图片具有“呼吸感”；还能实现人与图片的“互动”，例如用户点击图片不同位置，图片中的角色可以出不同的动作与表情，甚至还能实现图中人物视线跟随手指移动。试想当你手指在手机桌面上左右滑动，壁纸中可爱的“老婆”视线跟随着你的动作，真的陪伴感拉满了~壁纸应用使用到的核心技术是在手机设备上的展示。三、产品定位分析1. 1.0版本工具方向思路

环境现状

在二次元游戏中的应用使其在二次元用户中知名度渐广，基于游戏/动漫/虚拟主播等的二创已经能够获得可观的关注度。当前市场存在小规模动画师和（二次元圈内）较大规模受众。

技术现状

壁纸应用使用到的核心技术是在手机设备上的展示，而展示技术在游戏厂商中已经是成熟技术，门槛不高。

竞品机会

当前市场存在的壁纸工具只有 EX（其他大壁纸平台只支持视频形式），创作者在这个软件内上传自己的作品，粉丝可以在这个软件内体验互动与设置壁纸。经过分析，认为这个软件在国内市场存在以下问题：

软件是付费的（¥26），意味着普通用户使用某个壁纸需要先购买软件，这实际上给作品的普及造成了一定的门槛。同时， EX内的资源是免费的，这导致用户实际有付费，但创作者不收益。 EX定位是工具类产品， 社交属性弱，用户不能在平台上与作者互动，APP的使用频率低，用户在其他平台进行交流。

功能方面机会

1）在安卓版本上，壁纸软件的优势在于不下载也能使用，这刚好弥补了图片分享平台的一大痛点：资源使用和版权保护的冲突。并且不同于普通的文件格式，普通用户即使下载了源文件也根本不知道怎么打开。所以壁纸软件既可以满足创作者不用上传源文件供他人下载的需求，又能满足用户不用看复杂的教程也能设置壁纸的需求。

2）米哈游的人工桌面是目前二次元市场最具热度的壁纸产品，通过对.6w评论进行文本分析，发现反馈最多的是“不能互动”（竞品分析这里暂不展开），说明二次元壁纸产品用户对于可互动的壁纸是有期待的。产品定位及宣传可以主打【可以互动的二次元壁纸】

2. 2.0版本社区方向思路

用户需求分析

壁纸社区的用户角色可以分为创作者和使用者。

1）创作者

a. 拥有一定或较高的动态图创作技术的用户。

他们需要的是展示的平台：例如的制作者，他们需要一个能直接展示作品效果的平台——上传作品后，粉丝可以直接体验作品，而不是通过创作者的视频展示去感受作品效果；同时，他们也需要一个粉丝不获取原文件但能直接使用的工具，这样能够减少创作者与粉丝之间的沟通成本，也避免了作品的提供与获取平台与交流平台割裂的情况，与创作者的流量的分流。

b. 拥有一定静态图创作技术的用户。他们同时需要优化作品效果的工具和展示平台。

大部分具有原创美术功底的用户都属于静态图制作者，而在壁纸资源中，动态图更加具有竞争力，所以对于静态图创作者来说，最大的需求是需要一个低门槛但效果佳的工具帮助他们将静态资源转为动态资源，元气壁纸的“壁纸编辑器”就是针对这一需求的工具。这里的机会点在于他是客户端的工具，如果能够做移动端的编辑工具，使用门槛将被进一步降低。

c. 拥有现成资源，可以进行二次创作的用户。他们同时需要工具和展示平台。

没有原创能力，但是有时间和兴趣的用户，他们需要一个低门槛的工具将自己拥有的资源进行二次创作，转为更适合做壁纸/锁屏的资源。

2）使用者

对于壁纸使用者来说，他们的需求是看到喜欢的资源可以一键设置为壁纸，而不是看到喜欢的资源后，需要根据创作者的引导下载新的付费APP或者进行一段复杂的操作。

社区的重要和机会点

社区有两个优点，一是提供了创作者的作品无障碍展示平台，二是给用户提供了无障碍使用。

例如 和所涉及的对于壁纸的制作技术不同，但他们都有“创意工坊”，壁纸制作者可以将自己的作品直接上传在应用的“创意工坊”，其他用户就能直接查看到该作品，不需要经过任何复杂的操作。

从国内环境看，很多创作者现在仍然是将自己的作品录制成视频，然后上传展示在视频平台上，粉丝可以通过视频感受到作品的效果，但如果要下载或者设置为桌面则一般需要下载付费软件，这里存在两个“障碍”：

一个是创作者与用户的交流与作品的使用两条路径出现了割裂，二者要分别使用两个平台来完成；

第二个是对于用惯了免费软件的国内用户来说，付费软件就是创作者与用户之间的“障碍”，买断制的付费模式并不符合国内互联网用户的普遍购买习惯。

这两个障碍同时也是新产品的机会点。

静态转动态技术现状

1）对于一个不是拥有很强大的技术能力的团队来说，将制作搬到移动端是几乎不可能的。属于需要专门的编辑器制作的文件类型，将这个庞大的编辑器在移动端实现难度太大。从用户角度看，为了制作一个文件，制作者不仅需要将一个图片分为很多个图层，还需要定义动作的边界值等内容，制作门槛非常高。

2）更低门槛的替代方案。元气壁纸的“呼吸效果”“头发飘动”等效果戳中了用户痛点，可以达到一键静态转动态的效果，属于静态转动态的最关键功能。这几个功能应用的核心技术目测不是技术，可能是Spine或者是其他已经应用在一些图片/视频编辑器里的技术（例如美图秀秀、剪影等），这些都属于相对成熟的技术，实现起来难度不大。

3）AI的应用。现在AIGC已经非常强大，市场上早已出现很多静态转动态的AI工具，如果能将此类AI接入应用，将是一个非常不错的选择。

四、总结

以上是当时做互动壁纸项目时对产品定位的一个思考，实际上文中1.0版本的部分已经实现了，且市场表现还不错（有200多w下载），但因为一些原因没有继续在原来的团队做2.0版本了，这个产品实际走的是AI伴侣的方向，此文章可以作为一个纪念。