1月8日，中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、普华永道和北京师范大学新闻传播学院联合发布《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）及《2023中国互联网营销发展报告》（以下简称“蓝皮书”）。

报告和蓝皮书数据显示，2023年中国互联网广告市场规模预计5732亿元，较2022年增长12.66%。相较2022年同比6.38%负增速，中国互联网广告市场再现增长态势。行业韧性十足，市场规模四年复合年增长率达7.04%。2023年，中国互联网营销市场规模预计6750亿元，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约12482亿元，较上年增长11.07%。

从媒体平台来看，电商平台广告收入2070.06亿元，牢牢占据头把交椅，视频与短视频平台合计广告收入1433.08亿元，成为第二大渠道类型，并依然保持高速增长；其中短视频平台广告收入规模已达1058.40亿元，相较上年增长23.28%，与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿元的渠道类型，占据互联网广告收入半壁江山。

值得关注的是，2023年中国国内小程序游戏市场收入达到200亿元，同比增长高达300%。报告指出，这一增长得益于小程序游戏的多样化变现模式，包括内购付费、广告变现和混合变现。小程序游戏和短剧的兴起改变了传统的广告行业格局，为广告投放者提供了新的机会和挑战。

从行业来看与品类看，食品饮料与个护及母婴品类呈现下滑趋势，食品饮料品类收入增幅10.3%，小于行业平均增幅水平，而个护及母婴品类小幅下降1.15%。交通品类成为收入规模增长最多的品类，收入增长201.14亿元，较2022年增长37.82%。房地产品类广告投放继续下降，但降幅开始收窄，家具装潢广告市场也继续下滑，收入规模46.66亿元。

中国互联网巨头竞争格局有所调整。2023年，字节跳动超越阿里与腾讯，成为营收第一大公司，全年实现23.76%增长率，成为第二个广告收入超过1000亿元的公司。快手、美团广告业务收入均实现20%左右增长，拼多多全年增速超50%，较2020年已完成翻倍，并有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。

“对比国内外互联网企业，国外互联网企业营收规模一般都在中国互联网企业的3倍左右。但这个现象正在逆转。” 中关村互动营销实验室资深研究员刘新新在发布会上表示。作为美国前五大互联网公司之一，2022年Meta全年营收1166亿美元，字节跳动则为850亿美元。但从字节跳动不断向上的发展态势来看，预计到2024年字节跳动将大概率超越Meta。

展望未来，AIGC技术的发展和应用正在重塑各个行业。教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明在发布会上指出，AIGC技术带来的变革既创造了机会，也带来了传统发展的中断和弱化。在互联网营销领域，这种变化尤为显著。AIGC技术在降低成本、提高效率方面的应用将日益增多，对行业产生深远影响。