国外动态图形设计的发展在国外，动态图形设计以欧美发达国家为代表，由于欧洲国家的电影技术发展得较早，并且在技术和理论上已有了相当深入的研究。在理论研究方面，有着许多通过不断实践得出的成功佳作。这些成功的理论成果能让我们设计更好的借鉴。在技术方面，欧洲国家一直是世界的领导者，在广告、电影和电视包装制作上已经得以充分展现，如图1-1，2010年的英国电影Any Human Heart的片头，就是动态图形设计的很好表达，运用单纯的、精炼的色彩、抽象造型及适当的文字排版，增添了画面的趣性和视觉冲击力，引起人们对影片人物关系及内容的兴趣。以索尔•巴斯的话说就是：“片头字幕情节可以很具煽情性而且可以促使观众坐下来接着看下去。”5917

电影Any Human Heart片头

又如美国的苹果公司每次一推出的新电子产品，都会引起世界各地苹果迷的热情追捧，这些电子产品的推出颠覆了人们传统意义上接受信息的方式，如图1-2，Ipad3的展示广告里图像和文字不再是静态的，在空间的探究方面，动态图形设计远远超越了二文平面的局限，与人类并存在一个多文的空间内，就像很多科幻电影中的科技技术那样，现在已成为了现实。

2 国内动态图形设计的发展现状

在国内，人们对动态图形设计的认识大多是来自于国外优秀的视频资料。并通过学习研究改善自身的现状。常见的例子有电影片头片尾的字体和图形，电视节目开场的片段，或者一个电视频道的旋转的三文标志。 如图1-3，是我国中央电视台新闻联播片头从80年代开始的变化，随着我国数字媒体技术的发展，动态图形设计不再只局限于高预算的电影与电视节目目中使用，在制作精度上有了质的变化，视觉传达效果更强，连制作费用和时间也都大大的减少了。

中央电视台新闻联播的历年片头

随着人们接触新媒体的机会越来越大，动态图形设计逐渐渗入到人们生活的方方面面，各类新媒体对动态图形设计的需求大大增多，传统的图形设计已无法跟上现代技术的发展进度，在市场竞争中处于相对的劣势，很多平面图形设计师也开始对动态图形设计产生了兴趣并开始跨界合作。如图1-4，罗志祥演唱会的视觉设计，运用进行动态的图形与图形交叠出现，由“动态”丰富并聚合舞台的视觉表现力，刺激观众新的感官享受，让观众更有参与感，仿佛置身与场景之中。这就是动态图形和影像、音乐、灯光、现场环境协调的跨界合作。

国内动态图形设计相对发达国家来说还是较为滞后的，主要还是集中以电视节目包装、电影电视片头、商业广告和大型演出屏幕投影作为主要存在的主要形式，近几年从设计的潮流来说，也开始尝试在LED屏、互动触摸设备、网站交互界面等领域延伸发展，国内动态图形设计需要更多的扩展自己的生存空间。 国内外动态图形设计的发展趋势: