作者 Hanna

顺应时代，见微知著

2023 年，已经过了一半的时间。这半年间，我们也见证了无数的变化，从疫情中走出来，感受到久违的线下消费烟火气的回归，也看到了无数的衰败和新生。每一个历史的巨大变革，都离不开一件件微小的变化。下面，胖鲸将为大家盘点 2023 年上半年，影响数字化商业的 20 个大公司动态，希望帮助大家从这些细节中窥探到历史进程。

*以下排名不分先后

GPT-4 重磅发布

3 月 15 日， 发布了 GPT-4，相较于去年基于 GPT-3.5 的 ，增加了多模态的输入方式，不仅有文字，还有图片和视频的应用，目前已部署到微软旗下的全家桶中。同时，国内外也有不少的 AIGC 产品涌现，主要集中在聊天 Bot 和 AI 绘画等领域。在营销中，美团、飞猪、王老吉、伊利等平台和品牌纷纷开始尝试用 AI 进行产品设计和广告宣发，但 AI 的侵权和隐私风险仍然存在，需要参与的企业重点关注。

国内掀起大模型之战

据财经十一人统计，从去年年底 发布以来，中国企业至少发布了 79 个基础大模型，包括但不限于百度、华为、阿里、飞书、商汤、科大讯飞、昆仑万维等企业。一种MaaS （Model-as-a-，大模型即服务）的商业模式迅速发展，能够帮助客户调用、开发并启用自己的大模型。在 3 月文心一言的发布会上，李彦宏就曾表示 MaaS 会成为未来主流的商业模式。

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美团正式收购“光年之外”

6月 29 日，美团发布公告，正式以20.65亿元的价格，收购了光年之外。这也是 AIGC 领域目前最大的一笔并购交易，也是美团首次入局 AI 大模型，此前王兴就曾以个人身份对光年之外进行投资。上半年，百度、阿里、腾讯等大厂也相继完成了对大模型、AIGC 企业的投融资布局。

云计算再次打响“价格战”

从 4 月开始，阿里云带头降价，腾讯云、华为云、京东云纷纷跟进。一定程度上，这也是受到了 的影响，人工智能和大模型需要云计算作为基座，技术的快速发展能够为目前的云计算市场带来全新的变局，这也是厂商纷纷开启竞价模式的原因之一。

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PICO 被爆裁员

2 月， PICO 被爆出裁员消息，腾讯也传出解散 XR 业务线；海外方面，All in 元宇宙业务的 Meta 在半年内进行了多轮大裁员，微软也同步解散了成立仅四个月的工业元宇宙团队。仅仅半年时间，技术的风口就从元宇宙来到了大模型，不少大厂都在裁撤元宇宙相关项目，增加对 AI 技术的投入。这一轮的 AI 浪潮是会像元宇宙一样熄火，还是成为改变历史的开始呢？

苹果推出首款 Pro头显

6月 6 日，在WWDC开发者大会上，苹果发布了首款混合现实头显，售价高达 3499 美元，将于明年初正式发售，不少媒体称之为“下一代 ”。在这样的一个节点发布这款设备，能否拯救已经熄火的元宇宙浪潮，也是大家所关心的。但从设备本身来看，虽然已经足够合格，但对应到手机上，可以推测目前处在第一代 的阶段，距离 3GS 和 4 代这样成熟的产品还有几年的时间。

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阿里组织架构巨大变动

3 月，阿里完成了历史上最大程度的组织架构调整，启动“1+6+N”改革。在阿里巴巴集团之下，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等六大业务集团，以及其他投资业务。除了淘宝天猫商业集团未来仍将继续由阿里巴巴集团全资拥有外，每个业务集团都将有独立融资并寻求单独上市的可能性。消息公布后不久，阿里云、菜鸟和盒马就相继传来年内上市的消息。从集中到分权，六大业务线未来将拥有更大的自主权，也能够灵活应对市场的调整，无需受集团体系的束缚，但相应地，增长的压力也被平等分摊到每个人头上。

阿里换帅，张勇急流勇退

6月，阿里方面宣布，张勇卸任阿里巴巴董事会主席兼 CEO，专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO，由蔡崇信出任阿里巴巴董事会主席，吴泳铭出任阿里巴巴 CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。蔡崇信，现任阿里集团执行副主席，公司成立之初担任集团的CFO，带领阿里纽约上市之后负责战略投资工作。吴泳铭，则有着深厚的技术背景，曾担任过B2B、淘宝、支付宝等多个重要业务的首席技术官，领导构建了相关业务的底层技术架构；带领创建了集团的核心业务阿里妈妈平台，创新孵化了手机淘宝推动了集团的无线化。

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京东“百亿补贴”

3月，京东全面上线了“百亿补贴”，打响了电商的价格战，加快布局下沉市场。5月，京东 CEO 和京东物流 CEO等职位发生变动。这一系列的大动作，都是离不开京东背后的焦虑，拼多多的低价策略，的确对京东业绩冲击明显，从财报中就能窥见。“百亿补贴”的目标，也是看中了下沉市场背后的增量。

淘宝加码直播和内容板块

年初，淘宝确立了2023 年的五大战略，直播和内容化位列其中。于是能看到，从 TVB 到中国好声音都纷纷入驻淘宝直播，甚至还将小杨哥和辛巴团队拉到了淘宝直播。同时，今年 618 ，淘宝也表示目标不在 GMV。从两方面来看，淘宝的重心逐渐迁移到，一是提升电商环境生态，重点是中小商家的经营和活跃度，二是打造内容平台，为商家生意增长赋能。

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抖音电商 2022 年 GMV 同比增长 80%

5月，在抖音电商生态大会上，官方透露 2022 年抖音电商的 GMV 同比增长 80%，其中货架场景占比达到 30%，投入全域电商一年时间，抖音的成长延续了以往风驰电掣的风格。同时，据《金融时报》报道，字节跳动 2022年的利润已经超过阿里和腾讯，尤其是在国内电商和海外广告业务的成长上。可以看到字节的业务处在稳定的快速增长阶段，但如何找到下一条业务线也被提上了日程。

董洁、章小蕙小红书直播爆火

年初，董洁就开始在小红书进行直播带货，独具“小红书”特质的种草带货风格，成为了平台的标杆案例。5月，被誉为“初代名媛”的章小蕙也开启了小红书直播，首场直播 GMV 就超过了 5000 万元。相较于淘宝抖音的数据可能不算太高，但对于小红书而言，这些却是可复制的商业链路模板，也证明了小红书对用户场景的把握还是一如既往的精准。

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快手首次盈利

5月，快手披露了财报，首次实现集团层面的盈利。从后续的动作来看，快手在持续押注“短视频+直播”的电商生态。但是相对于抖音和视频号而言，快手可以算是“起了个大早，赶了个晚集”，在差异化能力的探索和商业环境的培养上，仍然有所欠缺；如何在降本增效下，提升用户体量和日活月活数据，这将进一步影响到快手的成长空间。

B 站将以播放时长替代播放次数

4月，B 站 UP 主发起停更潮的消息冲上了话题榜，焦点又一次来到 B 站商业化的难题上。6月在 B 站的十四周年晚会现场，B 站董事长陈睿宣布要以播放时长替代播放次数，这也被认为是 B 站再一次重视中长视频的标志。同月，B 站也首次参与 618，持续加码直播电商业务。直播带货还是中长视频社区，又或是游戏，能成为 B 站商业化的主力呢？

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微信变身“小绿书”

2月，微信公众号推出了类似小红书设计的图文消息模块，被网友戏称“小绿书”，但是经过几月的发展，“小绿书”的存在对公众号及微信生态并没有显现出更多的助力作用。不过，在视频号取得成绩之后，微信的电商业务被提升到了重要位置，类似的产品模块调整预计会增多。

视频号使用时长超过朋友圈

3月，腾讯的2022年度业绩报告中显示，视频号的使用时长已经超过朋友圈，并带来了可观的商业变现收入。借助视频号的信息流广告和小程序广告，网络广告业务重回增长。针对直播电商板块，视频号也在加快生态建设。虽然外界的期望很大，但腾讯一直以来更擅长提供标准化的产品，对于需要精细化运营的商家和电商业务明显是存在劣势的，未来这一板块将如何成长值得期待。

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阿里妈妈牵手腾讯广告

今年 618 前，阿里妈妈联合腾讯广告发布了合作消息。腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴，支持微信朋友圈广告一键直跳淘宝APP站内，腾讯方面还开放了视频号信息流资源，帮助商家实现一站式种草转化。

抖音终止 1000 亿元外卖 GMV 目标

近日，据《晚点 Late Post》报道，抖音方面终止了年初定下的 1000 亿元外卖 GMV 目标，未来将主攻 60 元以上的套餐。在去年，抖音大力发展到店等本地生活业务，发展顺利之后，今年开始进军外卖业务。在广告、电商曲线之外，去探索增量是为了充分挖掘抖音巨大的流量，秉持着字节的快进快退特色，不止是美团，未来任何平台都可能会是抖音的目标。

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Temu 5 月 美国GMV 超过 SHEIN

去年9月，Temu 大势进军美国市场，相继在海外各国开设站点。2月，Temu 花费近亿元在超级碗上投放了两条 30 秒的广告，蝉联今年上半年美国市场电商 App 的冠军。彭博通信社的消息表示，5月 Temu 美国市场的 GMV 已经超过 SHEIN 20%。Temu 在海外的攻势延续了国内拼多多高举高打的策略，目前看来颇有成效，但面对亚马逊、SHEIN 等企业，未来如何做好消费者、商家、物流、市场的运营维护才是重点。

阿里海外业务快速增长

从阿里最新的季度财报显示，海外电商业务保持强劲的增长势头，实现连续3个季度的超预期增长。包含 、速卖通、 和 Daraz 的国际零售商业收入同比增长 41% 至 139.67 亿元；订单量整体同比增长 15%。例如，近日，阿里去年底在西班牙推出的电商平台 拿下该国全平台APP下载量榜单的第一名。

结语

作为全球视野的新商业价值媒体平台，胖鲸也在时刻关注数字化商业板块的动态，在 2023 年下半年，针对品牌升级、营销创新、可持续消费、零售数字化创新等话题板块，会有更多的对外发声，也欢迎相关人士能够与胖鲸多多沟通交流，共同推动数字商业的变革。