摘 要： 近几年，随着互联网的迅速发展，动态影像设计也逐渐发展起来，不断得到完善，并被广泛应用到电视节目的包装，广告，电影的宣传，电影片头片尾中间，比如电影标题的排版与图像，电视节目的包装，基于网络的动画和三维logo，其表达效果更为强烈，为推动我国的动态影像事业发展注入了新的活力。

关键词： 动态； 影像； 新媒体； 网络

中图分类号： G206 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2010）08-0056-02

动态影像设计属于新媒体艺术设计的一个方面,也叫运动图形设计，它曾被称为下个时代的设计，因为新时代的媒体很少有静态的，根据维基百科的定义，动态影像设计是利用影片素材，动画科技创造动态的感受，也包括声音素材在多媒体中的设计适用，它与静态图形设计的区别在于是否会随时间改变，而非形式上，它通常遵循平面设计的原则，每个画面都要符合平面设计中的基本设计元素，排版，形状，颜色等，但更重要的是加入了时间的概念，通过动画或电影技术运用在电影或者视频中，或其他随时间不断变化的视觉媒体，所以图像停留的时间，动画的时间原则都是创作者关心的，它与平面设计一样是一种传达讯息与人沟通的表现，但表达效果更为强烈。

中央电视台电视书场栏目片头是这一时期最早的作品，该片头由3D 3.0做成，没有任何合成画面，表现的是虚拟说书的场景。场面中以道具，比如说扇子，镇尺等在空中做模拟人物说书的行为动作，此作品作于1993年，是我国最早使用纯3d动画的片头之一。也是最早摆脱以实际拍摄作为创作手段的栏目片头，虽然此时的片头现在看来粗糙不已，但这也是中国最早的动态影像设计的表现。

左图的片头是1998年新闻联播的片头结尾，相较与1993年的电视书场栏目片头，可以看出此时多媒体技术已比90年代初期的制作水平提高很多，无论从色彩和质感上都带给人耳目一新的感觉，但是，两者从单帧的图片来看，构图的要素几乎一模一样，均是主要字体列于屏幕的正中央，背景大图形围绕画面中间展开。缺少变化，可见，这个时期的数字媒体技术应用在电视栏目之中还是以技术的提高为主，艺术性和设计感并不强。

电视媒体在二十世纪末是中国受众人口最多的宣传媒体，为了宣传自己，大量的广告主将资金投入到电视媒体之中，使得从事广告宣传和栏目宣传设计的人数逐渐增多，平面设计师也逐渐涉足这一领域，但是，由于电视台的存在，这个时期的电视广告和栏目包装大多是由电视台自己制作完成，从作品可以看出，制作人员大多为摄影工作者，而即使有平面设计师的加入，但由于媒介的不同，设计师还不熟悉这种新的设计媒介和形态，因此作品还停留在“出字幕”的简单形态上。

二十一世纪的到来，互联网已经覆盖到全球的每个角落。通过网络，我们可以足不出户的了解到自己想要获得的知识，进行工作，学习，和身处异国他乡的朋友或亲戚交谈而不受地域的限制，网络就像是在另一个空间的人类社会，它帮助人们摆脱了地域，身体的约束，使思想的交流更加的便捷，快速，正是网络的存在，使得地球无限的缩小，而随着网络受众的扩大，它在不知不觉中改变着受众的审美情操，在无形之中扩大它的影响。

互联网消解掉国家与国家的边界，消解掉地域与地域之间的距离，在有大量的受众和传播者的情况下，使得它的传播力无限的扩大，随着这种特性的发展，广告，逐渐转移到了数字媒介之中。而动态影像设计则是对应新媒介广告最合适的设计方式，网络使用者的多寡，决定互联网广告的效果，在中国，据2009年《中国互联网络发展状况统计报告》指出截止2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，年增长率为41.9%。而在互联网刚推广的2000年，中国网民数量还只有1690万。这些数据意味着，平均三个人就有一个是接受网络传播的信息。以下的2张图则是2009年的对于网络广告的看法。

用户对于网上广告的看法：

经常点击----------------------------------8.46%

有时点击----------------------------------46.14%

不常点------------------------------------34.35%

不点击------------------------------------6.20%

网上广告将延长下载网页的时间，对其痛恨至极----4.85%

从上边的两张调查问卷可以看出使用网络的人有88%接受到网络广告的信息，这意味着在投放一条网络广告，在中国就有2亿的广告受众群体，这个数字几乎是传统四大媒体投放一条广告所达到的广告受众的总和，加上网络广告还具有时效性，廉价，快速的特点，大量的广告主将资金转入到网络广告的投放之中。数字媒介的广告逐渐取代了纸媒介在广告中的地位。

虽然纸媒介中的包装，vi等广告项目暂时还无法被数字媒介取代，但是数字媒介由于其消解性和互动性等特点，在吸引受众的要求上，数字媒体具有着无可抗衡的优势，随着时间的推移，必然会产生数字包装，动态vi等项目，以传递视觉信息为目的的平面设计将最终由纸媒介设计转入与数字媒介设计也就是动态影像设计共存的时代。

网络广告具有时效性、廉价、快速的特点，大量的广告主将资金投入到网络广告的投放之中，使得广告公司不得不投入造成了大量设计师的转型，将原本的属于纸媒介的广告效果转变为具有动态影像的形式，附着在数字媒体之上，另一些从事网络广告和栏目包装的人群则是在早期就进行动态影像设计的设计师，他们将新媒体的特性把握的比较准确，上图是中央电视台三套的栏目宣传片的分镜，从分镜可以看出，如果将图片按照静帧排列的话，几乎每张图片都可作为一张平面构成作品来看，画面的平衡和点线面的转化异体构形的运用都可以看到构成的影子，水墨形态的物体组成可以看成构成中肌理效果的运用。当然，动态的影像始终不能单单从静态的角度解析，但是从分镜可以看出，在动态影像设计方面，这个时期的作品比上个时期的作品有着显著的提高，设计感的加强，多媒体技术运用的日渐成熟使其脱离了早期作品的呆板，乏味的感觉，更加艺术化，这也是从业人员比例变化的影响，专门从事影像设计的设计师，电影制作者，影视后期编辑等人员共同构成了数字媒体设计的制作者，因此，在这个时期的作品中混杂着设计语言，影视语言，数字技术等多种艺术手段，是多学科混合的产物。平面构成在其中虽然是一个比较小的语言表现手段，但却为分析影片，构建新的动态影像语言起到了不可忽视的作用。

综上所述，中国动态影像设计的发展可以分成两部分，第一部分是二十世纪末期，这个时期是动态影像设计的萌芽阶段，依托媒介则是电视媒体，创作人员以电影电视工作者为主，平面设计师为辅，而创作的作品大多是以“出字幕”的形式来制作，缺少设计感和平面构成的感觉。第二部分则是二十一世纪初期，即2000-2010年，这个时期是动态影像设计的发展阶段，依托媒介以互联网，数字媒介为主，创作人员以平面设计师为主，电影电视工作者为辅，创作的作品更加具有视觉冲击力和设计感，可以说五花八门，异彩纷呈，与上个时期的作品形成鲜明对比。平面设计，始终是以传达信息为目的，那么，数字媒介作为未来拥有受众最多的媒介，必将是平面设计最好的舞台，而动态影像设计，则是未来设计师需要去学习和创造的设计形式。

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