封面新闻记者 吴雨佳

近日，在第八届·灵眸大赏 上，小红书、宝洁、欧莱雅、腾讯广告、小米等嘉宾从“回归”切入，分享了上下游多方角色在2023年对于营销行业的思考，深入帮助企业向内探寻，深度迭代升级。

何为营销行业的回归？认为是：“回归消费者”、“回归理性”、“回归产品”、“回归价值”、“回归健康”、“回归体验”、“回归科学”、“回归品牌”。2023年，在新趋势的引领下，营销行业越来越回归其本质。毫无疑问，这给所有品牌人和营销人带来了新的、丰富的思考和机遇。

小红书商业快消行业群总经理表示，“大快·人心”，“大快”即大快消行业，“人心”有两层含义，竞争激烈的大快消市场，需要赢得用户的心，才能脱颖而出；其次，营销模式也要有新的突破，用户更加渴望情绪价值，只有在营销上真正打动用户，产品才能立于不败之地。“对于品牌来说，就是要找到趋势，找准趋势下对应的用户需求，把产品与品牌在用户群体中“放大化”。”

宝洁大中华区集团战略营销事业群负责人、集团副总裁杨继红表示，“我们的可持续增长，来源于引领品类的增长。穿越经济周期，实现基业长青，最重要的着眼点和聚焦就是打造消费者心中首选的挚爱品牌，这也是可持续增长的源泉和驱动力。”

腾讯广告交付业务电商行业负责人詹强指出，AI大模型已经成为品牌数字营销的重要生产力，在它的赋能下，品牌和媒体生产关系也随之发生了重要变化：媒体从管道转化为大脑，可以更好地帮助品牌实现规模和效果的双重提效。电商投放迈入2.0时代，系统更懂货，大模型基于商品化用户数据理解，使人货匹配更加精准，从而保障成交转化。这样一来，品牌营销可以更加回归到商品本身。詹强表示，“希望通过全面商品化让营销回归本质，协同化理解需求，实现“懂人、懂货、懂匹配”，让投放从“单向奔赴”转为“双向奔赴”，合作共赢新增长。”

小米互联网业务部商业营销品牌部资源策略总经理熊艳：无论是实业、互联网、营销服务商，都在追求确定性增长。核心来看，产品、渠道和品牌是三个不变的底层。为了实现更好的营销效果，她认为首先需要回归营销的底层逻辑，关注品牌用户的心智和认知打造；同时注重内容质量，除了关注流量价值，更要关注质量价值和场景价值，并重视媒介投放全新逻辑“流量×（场景+质量）”他们之间的内在关系。

笑容加CMO王恺强调，在经济全球化过程中，有很多成熟品牌进入到中国，也有很多品牌服务好本土用户后反向输出到全球。归结海外增长的核心因素，他发现，只有给消费者创造新的品类和产品的价值，才能更快地获取到消费市场的增长。我们的做法，主要体现在以下三方面：第一，产品营销的本地化。第二，内容种草本土化。第三，渠道的营销本地化。