文 | Gao

2023年走到现在已接近尾声，坦率来讲，很难找到一个合适的词去概括出今年的互联网整体环境，简单地用“好”或者“不好”来定调均有失偏颇，在业内多数的形容是“复苏”。

互联网行业的复苏之路虽然远没有预期的一帆风顺，但今年可以算是一个良好的开端，我们看到互联网行业几经跌宕但仍站在相对的高位。

自今年二季度以来，腾讯、百度、拼多多等多家头部互联网大厂的财报业绩进步有目共睹，有营收利润双爆发，也有扭亏为盈，甚至连快手都出现了历史性盈利。尤其是随着今年以来AIGC等新技术的发展又加快了互联网公司复苏的步伐。与此同时，写进财报的重点内容和业务也发生了变化，在这个新的阶段，互联网公司纷纷调整了核心业务、战略方向，从而蓄力新的增长。

然而回暖的季节也并非没有寒流，在这一年里，许多互联网大厂并未松开扩张的暂停键，其财报中利润的增长一部分还是来自于成本的减少，“裁员”、“裁撤业务”、“削减营销支出”等诸多动作仍未停止，让不少业内人士仍感觉互联网寒气未褪。

不同时期有不同的活法，互联网行业重回昔日增长神话已不现实，必须要向所有曾经辉煌过的行业一样，去逐渐适应全行业每年1-3%的慢增长。

而这不是冬天，是人类社会和行业发展的常态。

那么，当增长回归理性，互联网大厂们应该如何转变思路找到全新的价值增长点？如何在新的阶段从过去的求“快”转向求“稳”，将未来之路走得更稳、更远？

时下正处于2023迈向2024的关键节点，邀请到近20位来自国内外头部互联网行业嘉宾，他们将会在第八届「 灵眸大赏」就当下互联网行业热门话题分享最前端的洞察和思考。

回归用户

聚焦于用户，以用户为中心是一个老生常谈的话题了。但在互联网高速发展的那几年，一些互联网平台眼中只有用户的使用时长，企图通过不断抢占用户注意力来攫取更大的利益。于是，我们看到无数的产品和应用被接连推向市场，各式各样精准推送内容涌向了用户。然而，用户真正需要什么，这些产品和内容真正解决了用户哪些痛点却往往被忽视。

而在当下存量竞争，市场几近饱和，用户选择性越来越多。如今，互联网公司之间的竞争不再是关乎于产品创新和推新速率，更要回归用户，关注对用户心智的渗透，才能真正抓住每一个用户的人心。这就要求平台能够聚焦于用户本身，探索出一套优化渗透用户心智的理论与方法。

对此，在本届灵眸大赏上，特邀小红书商业快消行业群总经理米欧进行《大快·人心 快消行业小红书实战》主题分享，为行业提供参考。

除此之外，哔哩哔哩营销中心总经理王旭也将参与到《经济大趋势、双循环下，全球营销商业的回归和破局：以人为本，回归品牌》圆桌讨论，讲述如何在经营层面上落实“回归用户”。

聚焦增长，打造品牌价值

随着大环境复苏进入下一阶段，品牌对于营销也有了更高的要求，既在意广告投放所带来的ROI实际效果以及前、中、后链路的增长情况，又希望可以增强品牌势能，打造长期的品牌价值，让生意更加确定。

那么，在当下，品牌应该如何通过品牌营销来打造好品牌成就大生意，找到新的增长机会呢？如何真正提升人货匹配的效率来实现品牌产品与用户之间的良性双向奔赴？

对于这些问题的答案，在本届灵眸大赏上，腾讯广告交付副总经理孙单丹、小米互联网业务部商业营销品牌部资源策略总经理熊艳、微博营销运营总监孔岩将基于自身平台特性分别上台分享《拥抱「全面商品化」，用技术实现营销新增长》、《屏硬核实力 聚焦新增长》、《以热点助力品牌势能》。

除此之外，在消费者愈发理性的当下，好产品固然重要，但让用户了解品牌打造好产品背后的逻辑知其所以然才能进一步增强用户对品牌的认同。在本届灵眸大赏上，知乎将参与到《产品与品牌，要「知其所以」然》的圆桌讨论中，作为一个以“问答”为特色的原创内容平台，知乎希望通过专业内容，帮助品牌，让用户“知其所以”，不断增强用户对品牌和了解和认同感。

生成式AI、大模型

2023年是生成式AI和大模型产业的井喷之年。

全球头部互联网公司纷纷加入AI赛道。在海外，发布GPT-4；微软将生成式AI能力嵌入云计算、办公软件、搜索引擎；谷歌通过AI技术，推动广告业务和云业务；亚马逊利用AI提升用户体验和转化率，推出新产品、新服务……

在国内，各个互联网大厂接连发布了自家大模型、类产品及应用，并投入到实际营销场景之中。随着国产大模型的陆续获批，AI应用和产品落地正在成为云厂商博弈的焦点，未来商业化价值可期。

今年5 月，百度李彦宏在演讲中也曾表示，“大模型时代来了，每一个产品都值得被重做一遍，百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重构！”可以预见，2023年及未来几年，AI技术将彻底重塑互联网生态的方方面面，引领互联网营销的变革。变革之下，如何利用人工智能技术为企业提供更高效、更智能、更创新的营销解决方案，成为每一个营销从业者和企业家都需要思考的问题。

基于此，11月29日下午灵眸大赏AI·智未来分会场中，邀请到了百度品牌营销业务部负责人陆毅明、360集团副总裁 360大模型应用负责人梁志辉进行分享，他们的演讲主题《百度营销，生成品牌新未来》以及《360大模型企业应用落地实践》，将会为大家带来AI技术与营销实战应用结合的创新性实战案例，为品牌们的AI创新营销提供更多想象空间。

11月30日上午放眼全球市场·未来宏观论坛中，谷歌大中华区首席市场官黄介中的主题演讲《AI赋能营销，赢取出海电商心智红利》、Meta 大中华区新客户副总经理陈震的演讲《建设全球品牌正当时，AI赋能出海营销》以及微软广告中国区销售总监王加伦带来的主题演讲《发现新机遇》将会聚焦到出海行业，为出海企业如何通过AI营销打造全球影响力，进而扎根全球提供参考。

活动地点

中国·上海

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关于灵眸大赏

“ ”是践行的一种“连接”（思想的连接、商业的连接）峰会，属于营销人自己的年度商业盛会。连续举办7年， 灵眸大赏已经成为东方的「纽约广告节」。活动一般2-3天，主会场+分会场主题论坛+年度颁奖盛典+闭门私享会，多业态结合。

大会聚集100+全球营销商业生态高管进行主旨分享和panel讨论，参会者高达2000+行业从业者，其中70%以上为广告主群体，另外，线上100万+直播观看量。

内容话题上，我们涵盖全球营销商业的主题内容，包括经典的品牌打造，品牌故事，品牌资产；也涵盖数字营销、品牌数字化；并且，在大热的全球化趋势下，您可以在这里看到各种全球化议题；在最前沿技术的，我们提供AIGC专场；且在大平台策略上，我们独家推出平台专场。

并且，在灵眸大赏，我们可以洞见当下，预见趋势。《灵眸年鉴》收集年度上千份案例；《年刊》、《全球数字营销报告》呈现全球最新营销趋势和分析当下营销热点。

如今“ ·灵眸大赏”已成功举办了七届。第八届 ·灵眸大赏将于2023年11月29日、30日，在中国·上海如约举办。